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“不作恶”的谷歌为什么要“做正确的事”

导读:新公司Alphabet向内部所有员工发布了公司新的行为准则“做正确的事——遵守法律lol电竞菠菜lol电竞菠菜、行为端正lol电竞菠菜lol电竞菠菜,相互尊重“,而之前的“不作恶”并没有包括在内lol电竞菠菜。


  谷歌在上周五把上市主体正式更名为Alphabetlol电竞菠菜lol电竞菠菜。北京时间5日晚间继续沿用各自的证券代码“GOOGL”和“GOOG”开始交易lol电竞菠菜。


  有意思的是,在谷歌正式更名“Alphabet”之后lol电竞菠菜,新公司Alphabet向内部所有员工发布了公司新的行为准则“做正确的事——遵守法律lol电竞菠菜lol电竞菠菜、行为端正lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,相互尊重“,而之前的“不作恶”并没有包括在内lol电竞菠菜。

  一直以来lol电竞菠菜lol电竞菠菜,“不作恶”是老谷歌引以为傲的精神信仰,意在于让谷歌成为与众不同的公司lol电竞菠菜lol电竞菠菜。这一价值观于1999年首次确认,在2004年被写入公司的首次公开招股书中lol电竞菠菜。10多年过去了lol电竞菠菜,尽管批评者们常借此评判其并未总能遵守这一点,甚至乔布斯都抨击过谷歌所谓“不作恶”信条完全是“扯淡”lol电竞菠菜,但是lol电竞菠菜lol电竞菠菜,这并不妨碍谷歌成为一家伟大的公司lol电竞菠菜lol电竞菠菜。


  需要特别指出的是lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,新的行为准则并不是完全抹去“不作恶”,相反,Alphabet的大多数员工仍是其核心的搜索及广告部门子公司谷歌的员工lol电竞菠菜,这些员工仍旧受谷歌的行为准则和“不作恶”的约束lol电竞菠菜lol电竞菠菜。毕竟Alphabet诞生于和Google相同的企业信仰中lol电竞菠菜,将来可能也会保持相同的道德立场lol电竞菠菜lol电竞菠菜。


  因此lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,这里讨论的不应该是Alphabetlol电竞菠菜、或者说新谷歌是不是要“作恶”,而在于探讨Alphabet为什么要在整个集团列出新准则?


  对于为何选择新准则,Alphabet 公司并没有对外作出解释lol电竞菠菜。


  观察者们认为,此次突破性的改变或许意在重塑一个和以前有所区别的谷歌,重新出发lol电竞菠菜lol电竞菠菜,新的行为准则是希望吸引搜索和广告业务之外的新的投资lol电竞菠菜?!断つ嵯惹勘ā肪驮缆鬯祃ol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,“永不作恶”是很好的公共口号lol电竞菠菜,但却非?lol电竞菠菜?辗簂ol电竞菠菜lol电竞菠菜,因为股东其实并不在意谷歌是否作恶,他们关注的只有投资回报。


  Alphabet的新准则坚守了一些基本原则:避免利益冲突lol电竞菠菜lol电竞菠菜,保持正直lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,遵守法律lol电竞菠菜。 新的宣言其实表达了Alphabet新的开始lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,也可以说lol电竞菠菜,避免利益冲突似乎是现在和将来Alphabet存在的原因lol电竞菠菜。


  重新设定预期


  自谷歌变身为Alphabet以来两个月lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,这项可谓年度最神秘的企划依然让人难以捉摸。为什么这一切正在发生?公司内部正在发生着什么变化?这些对谷歌长期的未来又意味着什么?到现在为止,这些问题的答案也并没有比宣布Alphabet那天更清楚lol电竞菠菜lol电竞菠菜。


  谷歌看起来无处不在、无所不知lol电竞菠菜lol电竞菠菜,其业务不断地渗透到全世界普通人们生活的各个方面。要知道lol电竞菠菜,谷歌现在在做的一些项目lol电竞菠菜,大多都跟搜索没关系了。在正式成为Alphabet之前,Gmaillol电竞菠菜、地图lol电竞菠菜、ndroidlol电竞菠菜、YouTubelol电竞菠菜、眼镜lol电竞菠菜lol电竞菠菜、Nowlol电竞菠菜lol电竞菠菜、Bookslol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,钱包lol电竞菠菜、Chromecastlol电竞菠菜lol电竞菠菜、


Wearlol电竞菠菜、Nest以及与汽车公司的结盟,已经几乎环绕了生活的方方面面。谷歌可能比你还了解自己lol电竞菠菜。谷歌帝国还拓展到自动驾驶汽车lol电竞菠菜、虚拟现实lol电竞菠菜、无线宽带和神经网络领域lol电竞菠菜。它甚至收集成千上万人的遗传和分子信息lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,来反映人类的生存方式lol电竞菠菜。


  这些一直被认为是想利用这些庞大的数据为其广告主谋利的手段lol电竞菠菜lol电竞菠菜,外界分析lol电竞菠菜,包括设置新的行为准则这样的重塑品牌之举也是为了力图消除这样的疑虑lol电竞菠菜。


  变化正在形成lol电竞菠菜,并且也在2.0时代的谷歌中蔓延滋生lol电竞菠菜。其实,整个谷歌公司,以及它的管理方式早已发生转变lol电竞菠菜lol电竞菠菜,所以重塑品牌的方式或许成了反应这一现实的有效信号lol电竞菠菜。


  新的转变或许会给谷歌已经开始运用的新管理纪律额外的刺激lol电竞菠菜?;蛐碚庑┗姑怀晌砩暇鸵锏降囊?lol电竞菠菜,但在整个公司重新设定预期无疑是个有价值的目标。


  说到Alphabet变化的核心,这是关于企业观念lol电竞菠菜,以及企图在集团内外形成的不同行为模式的问题lol电竞菠菜。有时候,要让人信服本质已经不同的唯一方法就是改变事件的外在lol电竞菠菜lol电竞菠菜。


  自由度增加


  而新准则为什么现在允许集团下各个事业群有各自制定自己团队行为准则的自由?不难理解lol电竞菠菜lol电竞菠菜,如果企业家们能相信在Alphabet的大伞之下lol电竞菠菜,他们依然被允许继续独立自主的进行商业运营lol电竞菠菜,那么要说服这些人向Alphabet出售他们手里的业务也会变得容易一些lol电竞菠菜lol电竞菠菜。这也会解放Alphabet去追求更大的生意lol电竞菠菜。


  对员工lol电竞菠菜lol电竞菠菜,甚至更重要的是新员工来说,变化无疑会带来益处lol电竞菠菜。老谷歌已经培植了像Nestlol电竞菠菜,Sidewalk和Calico这些雄心勃勃的半自主公司,要让它们用自己的权力更有力地彰显自己lol电竞菠菜,其实应该让它们变成更有吸引力的工作环境lol电竞菠菜。


  谷歌变身Alphabet后对外界的影响更甚lol电竞菠菜。早前一波又一波反垄断调查意味着谷歌在寻求各个新领域的扩张之路上会越来越受到限制lol电竞菠菜。而这次重塑品牌让那些新的业务与其核心搜索保持了距离lol电竞菠菜,这样做在运营上能给予更大的自由度lol电竞菠菜。监管层不太可能改变他们的观点,但谷歌也许能摆脱一些些外界对其正在变成一个霸权集团的看法lol电竞菠菜。


  那么对普通人来说新的用语到底意味着什么呢?举个例子lol电竞菠菜,将来Alphabet要收购那些我们从来没有听过的创业公司时lol电竞菠菜,可能热门话题会指向新的准则:“Alphabet收购XX公司是在‘做正确的事’吗?”


  Nest是一个极好的例子lol电竞菠菜。当年谷歌买下智能家居公司Nest后引起轩然大波lol电竞菠菜lol电竞菠菜,一家搜索引擎公司能知道你家里发生的每个细节lol电竞菠菜,这个惹怒了不少人lol电竞菠菜。所以当Nest从属于Alphabet,它就成了独立于Google的实体lol电竞菠菜,和后者一样服务于Alphabetlol电竞菠菜lol电竞菠菜。不过lol电竞菠菜lol电竞菠菜,对于“Alphabet将为公司‘做正确的事’”lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,有人把它解读为,终端用户依然是被受重视lol电竞菠菜lol电竞菠菜,但公司的利益将被摆在首位lol电竞菠菜。


  “不作恶”还是“做正确的事”?


  当你还小的时候lol电竞菠菜lol电竞菠菜,你妈妈告诉你不能当坏小孩lol电竞菠菜。但当你长大,你知道你有可能会做坏事,而你所期望的就是在出现不良苗头时你至少明白要做正确的选择lol电竞菠菜。这或许也是Alphabet的逻辑lol电竞菠菜。


  谷歌的创立者们一开始就对他们这间非凡的公司有着非凡的道德愿景lol电竞菠菜lol电竞菠菜。他们认为信息的普及本身就是一种向善的力量lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜。


  早些年lol电竞菠菜,谷歌没有特别强的竞争对手lol电竞菠菜,一个公司在这种状态下,手下又是一群那么优秀的工程师,何不让多给他们一些自由lol电竞菠菜lol电竞菠菜,


少做甚至不做任何邪恶的事lol电竞菠菜。但近年来lol电竞菠菜lol电竞菠菜,随着各类竞争对手的涌现lol电竞菠菜,互联网用户增速放缓,加上盈利模式太过单一化lol电竞菠菜,谷歌已经不像以前那样可以悠哉悠哉了。


  拉里·佩奇曾说,“光是创新是不够的lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜?!碧厮估挤⒚髁说缍祃ol电竞菠菜,但难以让人们去接受它lol电竞菠菜。你必须把两样东西结合起来


:一是创新的能力lol电竞菠菜。二是去商业化你的创新lol电竞菠菜,并让人们爱上它的产品。


  从这一点看lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,新的准则表达的是谷歌与企业发展阶段以及时代相适应的成长脚步lol电竞菠菜lol电竞菠菜,并且让旗下新的业务团队有自己独有的文化lol电竞菠菜。相互尊重的新信条也能让谷歌因地制宜地在全世界有序地壮大业务lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜,而不是凭自己主观的“不作恶”一意孤行lol电竞菠菜。


  对于“恶”的看法lol电竞菠菜,艾瑞克·施密特在2002年是这么解释的:“谢尔盖说什么是邪恶的,那便是邪恶的lol电竞菠菜?!毙欢窃蛩?,“我认为我不应该将我的个人信念强加于整个世界。这是种差劲的技术实践lol电竞菠菜lol电竞菠菜?!钡娜穕ol电竞菠菜lol电竞菠菜,环视整个世界lol电竞菠菜lol电竞菠菜,并没有任何一种统一的标准和制度能准确定义什么是“恶”lol电竞菠菜,连法律都存在滞后性lol电竞菠菜,不同民族、不同文明lol电竞菠菜lol电竞菠菜、不同宗教之间,对“恶”甚至有完全对立的看法。


  谷歌也一直在推动很多事情的进步lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜lol电竞菠菜。当然,现在Alphabet的目标不再仅仅满足于技术lol电竞菠菜,而成为社会政治议题lol电竞菠菜lol电竞菠菜。它不只想改变人们的行为方式,它还想影响大家的思维方式lol电竞菠菜lol电竞菠菜。但他既然是个商业行为,必然与利益挂钩lol电竞菠菜。无论是『不作恶』还是『做正确的事』lol电竞菠菜,公司都是一个追逐利益的团体。


  谷歌不是追求言行无可挑剔的圣人境界lol电竞菠菜lol电竞菠菜,相比“不作恶”时期的谷歌lol电竞菠菜,现在的谷歌已少了当年那样的鲜明主张lol电竞菠菜lol电竞菠菜,变得更加成熟、理性lol电竞菠菜,但这并不会改变他们要做超越“足够好了”的事的信仰lol电竞菠菜。


  “谷歌不是一家传统的公司lol电竞菠菜,我们也不打算成为传统公司?lol电竞菠菜!?/p>


2015年10月07日

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